LIVE THE GAME

Nouveau

GTA 5…

Le dernier de la saga GTA sort enfin… GTA 5 sera disponible en 2012 mais pas de date annoncée. Les tritres GTA sont une référence et l’équipe Rock Star a véritablement perfectionné son gameplay. Très peu d’infos fiables ont filtré mais on sait déjà que cela se passera à Liberty City (you remember ?)… L’instauration d’une startégie marketing virale (comme pour les anciens opus de la série) bouche à oreille et rumeur en tous genres sont leurs outils marketing pour les aspects cognatifs, affectifs et cognitifs… On se rappelle que pour la sortie de GTA 4, des avis de recherche avaient été lâché en plein Time Square avec la photo du personnage principal, Nico Bellick. Une façon amusante de se faire connaitre un jeu.

Un événement « coup de poing »  devrait voir le jour afin de faire rentrer l’utilisateur dans ce monde « heureusement » virtuel mais terriblement divertissant. Voici un petit avant gout de ce futur « strem »…

http://www.youtube.com/watch?v=c1VHexQhUDc

Bon teaser !

Guillaume – L’équipe PM

Publicités

Actualité des Salons et des Formations

Les Journées Portes Ouvertes Creajeux

 Les 4 et 5 Mai 2012, l’école Creajeux, de Nîmes,ouvre ses portes afin de faire découvrir, au grand publique, les formations nécessaire au métier du jeux vidéo. Les métiers d’infographiste 3D spécialisé jeux vidéo, infographiste 3D spécialisé cinématique de jeux vidéo, programmeur, et Testeur,  seront mis en avant lors de ces journées portes ouvertes. 

 Pour les contacter : creajeux@creajeux.fr

 Durant ces journées, vous pourrez rencontrer les enseignants et les étudiants, assister aux présentations des réalisations des élèves, voir les projets des maquettes en cour ect…

Le but étant de répondre à toutes vos interrogations. Il existe également un forum, si vous avez besoin de plus d’information : http://www.creajeux.fr

 http://www.telerama.fr/formations/creajeux-nimes,404.php

 Salon du jeu de Brest

 Les 23, 24 et 25 Mars 2012 au Parc des expositions de Brest, ce salon dispose de 8000 m² pour 15 000 visiteurs attendus pour la 5ème édition du Salon du jeu de Brest.

 Le salon fait les choses en grand, pour cette nouvelle édition, l’ensemble des jeux seront à l’honneur, Les jeux vidéo, de plateau, de rôle et de société. Et de plus, grande nouveauté, l’univers du manga sera représenté. Cette édition sera organisée en 4 villages, Le village jeux vidéo, totalement dédié aux jeux vidéo.

Avec les nouveautés, ou les jeux vidéo récents, mais aussi avec des jeux vidéo plus anciens avec la partie « retro-gaming », qui retrace le parcours des jeux vidéo qui ont marqués les esprits.

Le village Manga/ BD/Comics, un univers très divertissant avec de nombreuse animation de prévu.

Le village des jeux traditionnels, avec l’organisation de concours, et la mise a disposition des jeux aux visiteurs.

Le village TIC en Bretagne, un accès au coulisse des professionnels du Grand Ouest sur le secteur du jeux vidéo. Visite de fond sur le marketing, la communication, le développement d’un projet ect…

 Action de communication importante pour cette édition.

–        Bus couvert d’affichage

–        Nombreux spot radio/TV

–        Encarts dans les journaux régionaux

–        Journaux gratuits et Magazines

–        Relation presse

–        Campagne web marketing

–        Opération de street marketing  

–        Réseaux sociaux

 Contacte pour plus de renseignement : contact@salondujeu-brest.fr

 http://www.afjv.com/news.php?id=564&title=salon_du_jeu_de_brest

Bonne visite !!

Guillaume – L’équipe PM

Le salon « Paris Games Week » les coulissent des jeux vidéo.

Le jeu vidéo prend une place de plus en plus importante dans notre société. Les « gamers » comme on les appels, s’intéressent également, petit à petit à la conception, et sur le marketing des jeux vidéo. A cette occasion, le 24 Octobre 2011, le salon « Paris Games Week » nous a ouvert ses portes.

Le salon se déroule Porte de Versailles, à Paris. Une surface de 22000 m2 est mise à disposition aux stands des plus grands éditeurs de jeux vidéo, tel que Ubisoft, THQ et bien d’autres. De nombreuses conférences, interviews, présentations de lancement animent le salon afin d’enrichir les connaissances de 180000 visiteurs en 5 jours d’ouverture. La disponibilité des professionnels tels que les directeurs marketing et les développeurs était prépondérante, la mise en place de ce dispositif par les éditeurs de jeu vidéo fût très bénéfique pour des recueils d’information et montrer leur transparence vis-à-vis de certains sujet. On a pu relever que les éditeurs mettaient un point d’honneur a connaitre l’avis des consommateurs et à être proche de leurs publics. Cela permet de connaitre au mieux leurs attentes au point de vue spécificités des jeux. En plus d’être proche de leurs publics, cette disponibilité a permis d’expliquer les paramètres marketing de certains jeux qui sont devenu des best seller des gamers.

Plus d’info sur ce salon a suivre bientôt sur le blog 😉

Guillaume – L’équipe PM

Publicité In game

Les publicités in game… What’s that ?

Petite définition : Ce sont tous simplement des grandes marques qui ont choisis d’apparaitre dans les jeux vidéos sous quelques formes que ce soient : panneaux publicitaires, écrans télé, drapeau, décors… afin de promouvoir les marques, leurs enseignes voir leurs produits.

A la différence de d’autres moyens de communications promotionnels, la publicité in game intéresse un consommateur qui aime l’écran. En effet, il aime les visuels qui se fondent à la perfection aux décors choisis par les développeurs. Par exemple, dans les jeux Madden 09 (football américain) et Burnout (jeux de course à haute vitesse) on peut voir sur des panneaux publicitaires… Barak Obama ! L’équipe de communication du futur président US a investit environ 45000$ par jeu afin de diffuser des publicités fixes sur sa campagne présidentielle. Mais ces affiches n’ont pas été diffusé n’importent où. Ils ont segmenté les régions où le taux de vote pour Barak Obama étaient moindre. Comme par exemple dans Burnout il y a un matraquage publicitaire dans les zones arides et agricoles comme le Texas ou l’Arizona.

Egalement, ce moyen doit être maitrisé à la perfection. On se souvient tous dans Fight Night Round 4 (simulation de boxe) sortie en 2009 par l’équipe EA Games. Lors des chargements, on pouvait distinguer des publicités produits de… Garnier, les bandeaux pour les shampoings (disons le , rapport totalement imaginaire). Ou encore le partenariat Axe et Guitar Hero dans lequel des bimbos apparaissaient sur scène, au début des chansons, habillées pour représenter le produit et s’incruster dans notre champ de vision… cela a eu pour conséquence la constatation d’un travail bâcle pour les responsables marketing de ces marques et se qui a dévalorisé les produits mis en avant.

Comme tout moyens de communication celui des publicités in game doit être étudiées et intelligemment réalisées. Elles doivent être en adéquation avec les jeu choisis, celui ci doit être cohérent avec la marque… sous peine d’échecs commerciaux retentissants.

Guillaume – L’équipe PM

Le Lutin vert revient sur Wii avec The Legend Of Zelda : Skyward Sword

Date de sortie : 18 novembre 2011 (20 novembre 2011 aux Etats-Unis – 3 novembre 2011 au Japon)

Nintendo revient avec le dernier volet des aventure du plus célèbre des guerrier elfes , Link avec The Legend Of Zelda : Skyward Sword

Depuis maintenant 25 ans, la série The Legend of Zelda est parvenu a conserver son titre d’ excellence. Une place que personne ne peut contester tant la saga a su perdurer avec une constance extraordinaire.

Disponibles depuis plusieurs semaines maintenant, The Legend of Zelda  rencontrent un vif succès auprès des joueurs. En effet, avec 535 000 copies écoulées en une semaine pour The Legend of Zelda : Skyward Sword (Twilight Princess avait enregistré 454 000 unités vendues en semaine).

Il aura droit à son édition limitée dorée comprenant bien sûr le jeu, mais aussi une Wiimote Plus, elle aussi dorée et marquée du sceau de la Triforce  http://www.micromania.fr/vente/achat_the-legend-of-zelda-skyward-sword-wiimote-doree_Jeu-46562-WII.html. Un bon moyen commercial pour forcer les fans à dépenser 30 euros supplémentaire. Le boîtier de jeu contiendra également un CD audio du concert symphonique tenu pour les 25 ans de la série.

En effet devant le succès rencontré par ce concert, la firme japonaise a décidé de faire une tournée aux Etats-Unis en 2012  10 janvier prochain. Au programme, un orchestre de 70 musiciens qui vont jouer les plus grands thèmes de la série ! Frissons garantis pour les fans de Link.

Les grandes étapes du marketing du Jeux vidéo

Bonjour à tous,

Notre blog a été récemment ouvert. avant de vous faire découvrir les différentes stratégie des développeurs de jeux vidéo que cela soit par des action marketing ou de communication, nous allons vous faire un petit brief du marketing du jeu vidéo en général.

On peut définir 6 étapes important :

La première étape est d’effectuer des actions marketing et promotionnelles dites classique auprès des cibles qui seront intéressés par la diffusion du produit. C’est à dire contacter en premier lieu la presse, les revendeurs nationaux et pour finir le consommateur final. La presse est le premier levier marketing d’un jeu, elle le bichonne est fait en sorte de diffuser un maximum d’informations le concernant, diffusion sur la toile de teaser, de screenshot. Mais le but étant d’amadoué le consommateur final en diffusant dans la presse spécialisée et présence également dans les différents salons internationaux notamment l’E3.

La deuxième étape est plus commerciale, il faut négocier avec les différents distributeurs, trouver des accords commerciaux afin d’établir un protocole de vente. Le CA des développeurs et des revendeurs est déterminés par ces accords. Ces accords consistent d’une part à établir un réseau national et/ou international de grossistes, de centrales d’achat nécessaires à l’écoulement continu des produits sur le marché. D’autre part, il faut procéder à des négociation longues et délicates afin d’obtenir les meilleures conditions de vente comme le nombre de titres différents, la promotion sur le lieu de vente (PLV principalement), quantité de pièces fournies, les pack consoles plus jeux (cette étape se matérialise lorsque le jeu en question rencontre un véritable succès, jeu platinium).

La troisième étape est la distribution. depuis plusieurs années maintenant les jeux vidéo sont connus et utilisés internationalement, il est très rare de voir un jeu sortir sur un marché national (mise à part le Japon, qui développe ces propres jeux). Du coup, lors des sorties mondiales, le jeu est traduit en plusieurs langues, le contenu, les jaquettes ainsi que les voix off du jeu sont modifiés en fonction du pays qui est implanté.

La quatrième étape du marketing du jeu est, en quelques sortes, le produits tangible. On parle de packaging ainsi que de manuel de qui sont lancés à l’impression cela représente un coût de fabrication et de conception est conséquent. Ce sont les constructeurs eux même (Sony, Microsoft, Nitendo, etc) qui se chargent de cette étape (prenant au passage leurs « salaires »).

En cinquième étape, on parle de trade marketing. c’est à dire la mise en place du jeu sur les différentes plates formes de vente, on veille à la motivation des vendeurs à présenter le jeu et à leurs « apprendre » le jeu. L’animation vivante et la mise en rayon sont déterminants dans la phase d’achat du consommateur. ce système est de plus en plus présents dans les stratégies produits.

Pour finir, la dernière étape ne concerne que le consommateur. Il passe alors à l’acte d’achat.

A bientôt pour de nouvelles explications de ce monde hors du communs mais qui reste réel.

Guillaume – L’équipe PM

Stratègie de communication de Battlefield 3

Date de sortie : 28 octobre 2011

Electronics Arts revient avec le dernier volet de la saga BattleField. Après Battlefield 2 Bad company sortie en mars 2010, on attendait avec impatiente la sortie de cet opus. Afin de préparer les adeptes du FPS à l’état pur, la direction de communication d’Electronics Arts à mis en place différentes actions de communications accès sur le « Choc ». En effet, si vous étiez à Londres le 25 octobre, vous avez dû aperçevoir des tanks dans les rues. Ne vous inquiétez pas, ce n’était pas la guerre mais un coup de pub l’EA Games pour la sortie de Battlefield 3.

Promotion lancement Battlefield 3 à Londres par Electrics Arts :

Clip vidéo réalisé en conditions réelles avec des véritables armes et véhicules de guerres. Un PR Stunt déployé dans les rues londoniennes. Les tanks rebaptisés « TANKSI » sont en réalité des Tank Taxis. http://www.paper-plane.fr/2011/10/tanksi-battlefield/

Analyse : Cette action a eu pour but d’éveiller la curiosité des gamers. Aucun développeur de jeu vidéo n’a effectué une telle action de communication. La plupart des développeurs mettent en place des actions dans les salon ou des pubs diffusées sur les chaines numériques mais cette action a eu un effet boomerang sur les ventes puisque le jeu c’est vendu, en une semaine, à 4 millions d’exemplaire sur toutes plateformes dont 2 249 092 unités vendues sur xbox et 1 486 067 unités vendues sur PS3.

Guillaume – L’équipe PM